用人文视角解读“苏超”经济学

当终场哨声吹响，记分牌定格，11月1日夜晚，“苏超”——一场江苏省城市足球联赛画下了完美的句号。屏幕前数以万计的目光，与现场狂热的呐喊交织成一片，书写了一场属于群众体育的热血篇章。

为何一场省级足球赛事能拥有超越一些职业比赛的关注度？这背后不仅是体育的魅力，更是一场关于经济和文化的深刻思考。

将一项地方足球赛事变成全国关注的文旅现象，“苏超”以场均2.8万人到场观赛、线上观看超20亿人次的成绩，刷新了业余赛事的新纪录。从最初的入场人数存疑，到如今促进江苏全域超380亿元的多场景消费，“苏超”以“城市荣耀，绿茵争锋”为主题，不仅展现了群众体育的热情，更是一场经济和文化的实践课。

“苏超”现象的成功，首先来自对注意力资源的重新分配。通过“半职业化”的规则设计，加上低票价的亲民策略，让更多人能够轻松参与。在情感上，“苏超”为群众提供了合法且积极的情绪释放渠道，每一次进球、每一个积分都能引发观众的共鸣。这种以足球为媒介的集体情感聚合，将地域认同和身份自豪感转化为观看甚至参与的动力，从而实现从单纯消费产品到情感回报这一层面的升级。

这种转变创造了一种崭新的消费模式。从以门票和转播为主的传统赛事收入模式发展到“赛事IP+文旅联动+创新消费”，把关注力转化为多元的消费潜力。观众可以在感受赛事氛围的同时，参与赛事套餐预订、购买周边商品，或者在比赛后的空闲时间探访当地旅游景点，形成一个以文旅与赛事合力推动的经济闭环。这种当体验消费替代单纯的商品消费时，文体产业便展现了无穷的增长潜力。

江苏以众多“万亿级”城市闻名，各地市间经济竞争激烈，被形容为“十三太保”或“散装江苏”。而“苏超”通过“一城一队”的形式，为每座城市赋予了专属符号。无论是深挖青训，还是借助地域文化标识提升辨识度，各城市通过不同策略在赛事中形成了区域特色。这种地域间的良性竞争，不仅激发了市民荣誉感，更让“散装江苏”成为一个凝聚力强劲的整体。这种赛事还突破了行政区划的壁垒，促进了资源如资金、人口和文化的跨区域流动，从而推动了区域协同发展的进程。

“苏超”也向我们展示了政府与市场的协同之道。政府的职责主要集中在搭建平台、制定规则和优化环境，而赛事组织和运营则更多依靠市场自由发挥。这种“各司其职”的模式，让政府专注在营商环境提升，而市场则通过创新激发活力，这是“苏超”不断发展的核心动力。

赛事的成功直接推动了江苏体育服务业的蓬勃发展。据统计，2025年前八个月，江苏规模以上体育服务业收入同比增长13%，其中包括赛事策划在内的体育活动相关业务同比增长27.9%。这充分说明了“苏超”赛事对经济和产业的多重拉动作用。

更重要的是，“苏超”不仅是一个地方现象，还有着巨大的可复制价值。继“苏超”的成功带动后，各地相继启动了类似的系列赛事，比如河南的“豫超”、广东的“粤超”等等，迅速掀起了全国的赛事热潮。政策层面也提供了积极支持，通过鼓励发展区域性特色体育赛事，为服务消费注入了新动能。

不过，赛事经济虽前景广阔，其中也需避免“跟风”所导致的同质化竞争。在赛事运营上，如何长期维护IP价值？如何实现文体育赛事产业的协调发展？这些问题需要持续探索和解决。而归根到底，这些问题都回到了一个核心命题：经济效益应以人的全面发展为目标。

“苏超”的故事告诉我们，一场草根足球赛，不仅培养了普通市民的荣誉与责任感，也吸引了本地企业加大投资，最终形成了一股推动城市发展的文化力量。它表明，经济发展并非冷冰冰的数字游戏，它的本质，更在于对人的关切与温暖，这是一种既注重增长速度，又着力构建社会认同的经济发展新路径。

现代经济理论一直强调，人力资本积累远比物质资本更具持续性。市民的集体归属感、企业的本土信任感，这些隐性的人文资产，正是长期发展的最大动力。“苏超”像一面镜子，它映射出中国经济转型升级的底气与核心——通过文体事业让经济发展充满人文气息，从而让每一天都拥有向上的力量。